脱毛仪市场强势崛起？看看国产脱毛仪器排行榜

盛夏将至，脱毛已成为当下消费者清凉出行的一大需求。据统计，2016年使用脱毛产品的中国女性仅占0.6%，远低于发达国家的25%。但在2020年天猫国际3.8女王节，进口脱毛仪成为了增长最快的品类，销售同比增长超1140%，脱毛市场的潜力不可小觑。从古至今人类与体毛的斗争从未间断，脱毛市场也将继续不断发展。

淘宝平台将脱毛仪和剃毛刀两类商品一同归类为“女士脱毛/剃毛器”类目。用户说追踪淘宝天猫市场数据得出，2020年4月-2021年3月期间女士脱毛/剃毛器品类市场总额为41.51亿元，起伏较大但总体呈上升趋势。2020年7-10月进入品类销售淡季，11月单月成交金额高达8.53亿元，达到全年峰值。2021年3月销售额达6.71亿，同比增长35.4%。同年脱毛膏的品类市场总额为8.51亿元，全年峰值出现在2020年5月，之后销售额持续下滑。“双十一”等购物节对该品类的促销效果不明显，2020年11月的销售额远低于5月。

2021年1月之后两个品类的GMV都出现了上升趋势，推测为消费者在为即将到来的春夏季做脱毛准备。观察发现女士脱毛/剃毛器的总体市场份额远高于脱毛膏，这是因为脱毛仪的客单价多为1000元以上，2000-3000元的产品占了整体市场份额的68.07%。而脱毛膏价格在100元以下的产品占比超过70%，绝大部分产品定价在20-50元之间。


脱毛仪品类排行榜


上榜品牌中共有10个国产品牌，但只有amiro和kitty annie/小猫安妮进入前十名。

Ulike是家用冰感脱毛仪的鼻祖，曾获得欧洲CE认证、ROHS认证等专业机构认证。据统计，Ulike连续4年成为脱毛仪销售量第一名，也是唯一一个获得天猫金妆奖的脱毛仪品牌。其旗下产品蓝宝石冰点激光脱毛仪拥有品牌独家专利——蓝宝石发光头（蓝宝石接触式冷却技术），比起市面上常见的石英石发光头，硬度更强，也更具耐高温和高透光性，既能局部降温保护皮肤，又能最大限度地减少对能量的阻挡，增强脱毛效果。

Ulike在营销上下足了功夫，除了选择全智贤担任代言人之外，电梯和楼宇广告中随处可见该品牌投放的洗脑广告：“Ulike高级，Ulike高级，Ulike脱毛仪就是高级的！高级女人用高级的——高级！”但这条广告在社交媒体上争议不断，网友纷纷吐槽其广告内容单调聒噪，扯着嗓门喊口号的方式让人不堪其扰，还有人认为“高级女人用高级的”涉嫌物化女性。但不可否认，从提高知名度、加深消费者记忆的角度来看，这条广告还是达到了一定效果。

脱毛仪脱毛原理小科普

光学脱毛的原理是使毛囊根部的黑色素吸收特定波长的光，随后产生高温，使毛囊细胞进入休眠期，从而抑制毛发生长。决定脱毛仪脱毛效果的因素主要是波长和能量密度。

波长决定了激光能否穿透皮肤破坏毛囊组织，以达到脱毛效果。目前市面上的脱毛仪波长在 475nm~1200nm 之间，太小的波长不能穿透皮肤，到达有效深度，可能还会加深肌肤疼痛，甚至损害视力；大于 1100 纳米的波长则会限制黑色素的吸收。

能量密度决定了对毛囊组织的破坏程度，还决定了使用时的痛感强弱。这是因为能量越高，脱毛效果越好，但温度过高会使皮肤产生烧灼疼痛感。部分产品的“冰点脱毛”技术针对的便是这一问题，通过选择半导体材料等手段降低温度，力求在保持脱毛效果的前提下，让用户在脱毛时冰凉无痛。

AMIRO是2015年成立的国产光电美容品牌，到2020年11月已经拿下了共4轮融资。该品牌从智能美妆镜品类切入光电美容仪器赛道，经历两年封闭研发后于2020年5月推出了AMIRO红光波脱毛仪，品牌团队独创了Lunminous红光波能系统专利，使用波长最长的640nm红光波，不仅能真正直达毛囊深处，而且可以大大降低皮肤的不适感。此外，该产品的脱毛时间仅为3周，远低于其他一般家用脱毛仪产品。

2020年AMIRO红光波脱毛仪上市，同年“双十一”单品销售额突破三千万。2021年4月2日，品牌新品AMIRO红光波脱毛仪PRO首次亮相罗永浩抖音直播间，单品销售额突破223万。

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